Fuorisalone 2017: PepsiCo presenta “Mix It Up”, le collaborazioni con Luca Nichetto, Fabio Novembre, Studio Job e Patricia Urquiola

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PepsiCo presenta “Mix It Up”, in occasione del Fuorisalone 2017, e sceglie di celebrare il passato di PepsiCo e di abbracciare il presente, immaginando al tempo stesso un possibile futuro per il mondo del food & beverage grazie all’immersione in un’esperienza che induce i partecipanti all’esplorazione e all’interazione. Gli ospiti sperimenteranno una raccolta di esposizioni storiche, attuali e futuristiche che dimostrano come questa azienda si sia sviluppata al passo con i tempi. Dal momento preciso in cui entrano nello spazio di Mix It Up, i visitatori intravedono la storia di PepsiCo grazie a oggetti che scatenano una risposta emotiva, evocano connessioni ai suoi brand e riportano alla mente alcuni ricordi.

PepsiCo_Design ha collaborato con Design Group Italia, Mathieu Lehanneur, Luca Nichetto, Fabio Novembre, Davide Oldani, Studio Job, Patricia Urquiola e altri nomi di spicco per offrire una vetrina interattiva e coinvolgente dove passato, presente e futuro convergono nell’esplorazione di come il mangiare e il bere siano vissuti in una società iperconnessa come la nostra.

PEPSI / BAR OF MEMORIES
Pepsi svelerà la sua provocatoria campagna “Live Without Compromise”. Presentando Pepsi con zero zuccheri, il bar poliedrico, che riflette lo spirito della campagna. La potente combinazione di elementi del mondo naturale e di quello civile sfiderà gli ospiti a vivere senza compromessi e a esprimersi per vie audaci stimolanti. In linea con il concetto complessivo “The Future of Memory”, il bar è anche un posto per riflettere sull’eredità di Pepsi – dal passato, al presente e per il futuro – e che permette agli ospiti di intraprendere un viaggio multisensoriale in cui poter esplorare il ruolo che il gusto gioca nella creazione dei ricordi. Il design del bar è stato creato in collaborazione con il designer Mathieu Lehanneur, conosciuto per i suoi lavori evocativi e onirici. Il Bar of Memories darà luogo a un sorprendente viaggio culinario.

LIFEWTR
LIFEWTR è un nuovo brand di acqua in bottiglia premium pensato per promuovere e far conoscere nuove risorse creative. La bottiglia funge da tela per diverse forme d’arte e di design e presenta etichette a rotazione con motivi creati da artisti emergenti. Realizzate in serie di tre, con i disegni delle etichette che sono rinnovati un paio di volte all’anno, le bottiglie LIFEWTR sono caratterizzate dal lavoro di differenti autori per introdurre diverse espressioni di creatività. La prima sequenza presenta il lavoro affascinante di alcuni degli artisti più audaci e poliedrici di oggi: MOMO, Craig & Karl, e Jason Woodside. LIFEWTR farà il suo debutto europeo, dove prenderà vita, insieme ad accessori d’eccellenza creati da Studio Job.

PURE LEAF
Pure Leaf ospiterà un’esaltazione dell’esperienza di bere il thè e creerà un nuovo tipo di rituale, espresso anche in un set di accessori creati specificamente per questa nuova cerimonia del thè in collaborazione con il designer Luca Nichetto.

LEMON LEMON
L’architetto e designer Patricia Urquiola creerà un’esperienza Lemon Lemon bizzarra, divertente ed elevata che dimostra il potere del picnic – un momento di pausa fisica e di fuga emotiva per gli ospiti per rilassarsi e ritrovarsi con sé stessi, con i loro amici e con il mondo intorno a loro. Bevi un sorso, e vai.

PEPSI SPIRE
I visitatori esploreranno l’evoluzione di Pepsi Spire in un ambiente artistico coinvolgente completo di opere d’arte in movimento su misura.

DRINKFINITY
I visitatori ripenseranno il modo di bere presso il rinfrescante e colorato spazio Drinkfinity. Innovativo, personale e portatile, Drinkfinity è un sistema di bevande con due componenti principali: un recipiente riutilizzabile e le uniche capsule che possono contenere ingredienti asciutti e liquidi, che “esplodono” per creare bevande personalizzate. Le quattro modalità offerte sono Charge, con estratto di caffè verde per una spinta rivitalizzante, Flow, con vitamine per l’equilibrio di ogni giorno, Renew con elettroliti che li aiutano a riprendere vigore or Chill, con erbe per rilassarsi e ristorarsi.

GATORADE GX
Gx rappresenta la nuova ondata di innovazione nel campo delle bevande isotoniche, portando Gatorade oltre gli sport drink e nel mondo delle bevande personalizzate per gli sportivi. Costruita per essere percepita come uno “spogliatoio tecnologico”, Gx mostra ai consumatori cosa succede quando lo sport e il design si uniscono.

HELLO GOODNESS
Lo spazio dedicato a Hello Goodness, che ricorda un caffé all’aperto, creato in collaborazione con l’architetto e designer Fabio Novembre, sarà il punto d’incontro per presentare ai visitatori la piattaforma Hello Goodness, compresi i prodotti di brand come Quaker e Naked Juice. Lo Chef Davide Oldani ha creato un sistema di recipienti per preparare e lasciar riposare il porridge d’avena, ideato per celebrare il rituale della colazione.

ALVALLE
Alvalle è il leading brand di gazpacho in Spagna, il primo gazpacho confezionato con materiali 100% naturali e che ha il sapore di quello fatto in casa. I visitatori sono invitati a raccogliersi intorno a una “gazpacheria” modulare su ruote. Saranno esposti anche servizi di stoviglie per il gazpacho personalizzati e gli utensili creati dallo Chef Davide Oldani. Un’esperienza di assaggio VIP creata dallo Chef Davide Oldani presenterà delizie culinarie che reinventano il gazpacho.

LAY’S CHIPERIE
Lay’s Chiperie esplora l’evoluzione della patatina fuori dal sacchetto e crea un’esperienza sensoriale che celebra le patate, le erbe e i condimenti che danno sapore a Lay’s. In uno spazio-caffé immaginato magistralmente, gli ospiti possono godere di performance culinarie dal vivo e assaggiare deliziose variazioni della tradizionale patatina create dal rinomato Chef italiano Andrea Mainardi.

FUTURE ROOM
La Future Room ospiterà la proiezione di un film rivolto al futuro immaginando come le persone mangeranno nei prossimi decenni attraverso l’innovazione del design. Il film assumerà un punto di vista positivo e ottimista, immaginando insolite possibilità per il futuro della frontiera culinaria e come le persone accederanno e consumeranno l’esperienza del cibo e delle bevande.

Mix It Up
c/o Superstudio Più
“Day Light”
via Tortona 27