adidas e Yohji Yamamoto celebrano il decimo anniversario di Y-3, un progetto di collaborazione fondato su due elementi apparentemente antitetici: l’expertise in ambito tecnico-sportivo di adidas e l’estetica di Yohji Yamamoto.
La campagna di comunicazione per la primavera – estate 2013 cattura l’essenza di Y-3, grazie alla fotografia e alla regia di Pierre Debusschere. La campagna esplora questo sodalizio degli opposti, la trasmissione delle idee tra due mondi diversi come il Giappone e la Germania.
Il video che affianca la campagna è uno studio del movimento, della distorsione e della trasformazione. Attraverso un’interfaccia interattiva di ultimissima generazione disponibile online sul sito di Y-3, l’utente può interagire con il contenuto del video e, attraverso la manipolazione del suono e delle immagini, comporre la propria opera d’arte audiovisiva in tempo reale.
Sotto il controllo del compositore, le parti del film vengono distorte e scomposte, riflesse e allungate, amplificate e moltiplicate secondo schemi caleidoscopici. Allo stesso tempo, la musica ambient si trasforma attraverso l’esperienza sintetica.
Y-3 ha coinvolto anche Tim Hecker, noto per essere uno dei principali compositori di musica ambient, chiedendogli di creare l’esclusiva colonna sonora del video interattivo per la S/S 2013. Unendo gli arrangiamenti audiovisivi, ACNE, l’agenzia digital di Y-3, ha concettualizzato e prodotto effetti dinamici e reattivi, completando l’esperienza.
VIDEO CAMPAGNA ADV S/S 2013 Y-3
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