Olimpiadi Londra 2012: Melissa apre il suo primo pop-up store a Londra, le foto del party

Per celebrare le Olimpiadi di Londra 2012, il marchio brasiliano Melissa, rinomato per le scarpe in plastica dal design d’avanguardia, apre il suo primo pop-up store nel cuore di Londra, a Covent Garden.

Un grande party per festegguare l’apertura alla presenza dell’artista inglese Julie Verhoeven e di Ponystep, sostenitore di lunga data del brand, in consolle Notorious DJ Richard Mortimer, Princess Julia e Julie Verhoeven proporranno un dj set dal sound tipicamente british.

L’interno del pop-up store presenta le installazioni dell’artista inglese Julie Verhoeven e dell’artista architetto Kleber Matheus: le loro opere combinate insieme creano un’esplosione di colore all’interno di un contesto urbano contemporaneo.

L’installazione di Verhoeven, intitolata “Barefoot on Hometurf”, combina lo stile della collezione Melissa “Power Of Love” al mood urbano di Londra, dando vita ad un’interpretazione in 3D del prodotto secondo lo speciale segno dell’artista.

“Barefoot on Hometurf celebra Melissa a Londra e le città ricche di cultura di strada. Su una parete, un collage vibrante, ribelle che esprime lo spirito anarchico di Londra. Se l’opera d’arte fosse una ragazza, lei sarebbe sia punk che pop, ballerebbe a piedi nudi ed avrebbe un cuore hippy, affascinata dall’esotico e dalle sue Melissa Plastic Dreams!” spiega l’artista Julie Verhoeven.

La collaborazione con Verhoeven è iniziata in occasione del numero AW12 di “Plastic Dreams”, la rivista semestrale di Melissa. In occasione dell’apertura del Pop-up store Melissa a Londra, l’artista ha creato un’illustrazione esclusiva per l’ invito all’opening party.

Il graphich artist Kleber Matheus ha progettato installazioni per interni, utilizzando neon a vista. Il progetto per il pop-up store è stato ispirato al tema della collezione Melissa SS12 “Power of Love”; sprazzi di colori vivaci e psichedelici che traducono il punto di vista irriverente e creativo di Matheus.