Serafini ha aperto il suo primo monomarca a Milano nel prestigioso quartiere Brera in via Ponte Vetero al civico 11 e lo ha inaugurato durante la Brera Design District Night in occasione del FuoriSalone 2013.
Lo spazio di circa sessanta metri quadrati con una vetrina al piano terra di uno storico palazzo dei primi del novecento, ospita tutte le linee di calzature delle collezioni Serafini: Étoile, Manhattan, Sport, Luxury, Times, Advanced e Junior.
Il pavimento in parquet di legno di pioppo è dipinto a mano con un motivo geometrico che caratterizza tutta l’immagine grafica dello store. Il disegno effetto 3d è ripreso da un vecchio pavimento della prima sede dell’azienda ed è realizzato nei colori identificativi ciano, nero e legno naturale.
Gli stessi colori sono ripresi per i moduli espositivi in legno laccato in differenti dimensioni che si compongo e scompongono, sovrapposti o l’uno dentro l’altro, lungo la parete più lunga del negozio permettendo di vedere completamente l’esposizione anche dall’esterno.
Le pareti in calce chiara ospitano installazioni, immagini e grafiche che saranno sostituite stagionalmente. La luce soffusa prodotta da corpi illuminanti invisibili e gli elementi d’arredo vintage definiscono l’ambiente che vuole raccontare l’identità e la storicità dell’azienda proiettata verso il futuro.
“Brera ha un fascino unico, senza tempo e contemporaneamente nuovo, il luogo perfetto per il nostro primo monomarca“, spiega Fabrizio Serafini, direttore creativo e proprietario dell’azienda, “Abbiamo pensato questo store per una clientela internazionale ma volevamo rivolgerci anche ai milanesi e Brera unisce i due pubblici perfettamente“.
Il progetto è firmato dall’interior designer Francesca Coramusi in collaborazione con Fa/Studio di Arezzo e la partecipazione dell’agenzia creativa And’Studio di Milano. “Sending Animals” di Marcantonio Malerba Raimondi è la prima vetrina dello store, e durante le date del FuoriSalone 2013, ha ospitato i mobili in legno del designer Marcantonio Raimondi Malerba della serie “Sending Animals”, prodotti e distribuiti da Seletti.
“Nel mio lavoro cerco sempre di indagare sulla relazione che l’uomo instaura con la natura, fino a trovare delle sintesi che esprimano il nostro atteggiamento o che alludano a paradossali dinamiche. Preferisco i concetti che facciano riflettere sull’ironia con una buona dose tragicomica” ha spiegato il designer.
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