“The Unexpected Project”, spot sulla gamma premium Re-PLASTY, è uno spot virale dove Helena Rubinstein parla con complicità alle donne indipendenti e disinibite che vedono nella seduzione un modo per sublimare la propria bellezza.
Con umorismo e un pizzico di impertinenza, Helena Rubinstein gioca con i dettami della bellezza e i suoi tabù (in particolare con la chirurgia estetica), rivisitando i codici della comunicazione del lusso.
Un modo innovativo per far conoscere la gamma Re-PLASTY e più in generale per parlare del brand Helena Rubinstein. “Nel 1939, Helena Rubinstein ha introdotto il primo mascara waterproof durante una performance acquatica, in occasione del New York World’s Fair! Oggi, proprio grazie alla sua lunga tradizione, Helena Rubinstein continua con spirito libero a reinventare i propri codici di comunicazione attraverso questo spot digitale“, dichiara Elisabeth Sandager, Direttore Internazionale Helena Rubinstein.
“The Unexpected Project” è un tributo alla campagna pubblicitaria “What did you expect” create da Fred & Farid per Schweppes.
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