In occasione della Biennale di Venezia 2013, Marella ha presentato la performance artistica Future/Perfect firmata Tara Subkoff, che ha scelto Milla Jovovich, attrice e modella americana, volto e testimonial del brand, come protagonista. Tutte le foto sono su Style & Fashion 2.0
Da qui la scelta di coinvolgere nel progetto la collezione Marella: le forme semplici e precise, i dettagli forti e i colori pieni del brand si adattano perfettamente al progetto. Marella è sponsor dell’evento, one shot, che si è tenuto nel giardino del Palazzo Malipiero Barnabò in concomitanza con la 55. Esposizione Internazionale d’Arte della Biennale di Venezia.
Lo staff creativo del brand ha collaborato con la Subkoff per dare vita ad una capsule di abiti e giacche in tessuto tecnico e colori pop. Creati appositamente per la perfomance, costituiscono parte integrante dell’installazione.
All’interno di un habitat in plexiglas semitrasparente, dove è rimasta chiusa ed esposta ininterrottamente agli occhi del pubblico per sei ore, Milla ha interpretato un personaggio che l’artista Tara Subkoff ha definito the ultimate consumer.
Milla poteva interagire con l’esterno solo grazie a dispositivi elettronici, attraverso i quali ordinava online una quantità incontrollata di oggetti, fra cui opere d’arte e capi d’abbigliamento e accessori firmati Marella. Lo spazio, inizialmente occupato solo da una scrivania e da un letto anch’essi trasparenti, si è riempito di pacchi e del loro contenuto fino alla totale saturazione.
Le opere d’arte che Milla ha ordinato online costituiscono un endorsement d’eccezione, molte firme contemporanee fra le quali Barbara Kruger, Cecily Brown, Ed Ruscha, Jeff Koons, John Baldessari, Julian Schnabel, Karen Kilimnik, Lisa Yuskavage, Richard Phillips, Rirkrit Tiravanija, Yoko Ono.
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