adidas ha presentato lo spot ufficiale per i Mondiali di Calcio in Brasile, la FIFA World Cup Brazil 2014, interpretato da alcuni dei migliori giocatori di calcio al mondo fra cui Leo Messi, Dani Alves, Luis Suárez, Robin van Persie, Bastian Schweinsteiger e Xavi. Lo spot, intitolato “Leo Messi’s World Cup Dream” segna ufficialmente l’inizio della campagna adidas “#allin or nothing” per i prossimi Mondiali.
Lo spot presenta una traccia musicale scritta appositamente da Kanye West ed è stato diretto da Fernando Meirelles, regista di “City of God”, e co-diretto da Cassiano Prado.
Lo spot sostiene che c’è un solo modo per vivere e giocare se si vuole alzare la coppa in Brasile: all in or nothing. Il film inizia con Leo Messi che dorme e sogna gli sforzi estremi a cui gli altri campioni si sottopongono per preparare FIFA World Cup Brazil 2014. Il sogno comprende anche la presentazione del Battle Pack, la collezione ufficiale di scarpe adidas per il torneo. L’attenzione si sposta poi sul terreno di gioco con le straordinarie azioni da parte dei principali giocatori adidas che sono “all in” e che, sfoggiando abilità straordinarie, riescono alla fine, con forza di volontà, a vincere sul campo una battaglia epica. I giocatori, gli allenatori, i tifosi di ogni nazionale sono uniti da un unico obiettivo: raggiungere la vittoria finale. Alla fine Messi si sveglia rendendosi conto che è ora di essere “all in or nothing” per FIFA World Cup Brazil 2014.
Al termine dello spot, allo spettatore viene presentata la stessa scelta di Leo Messi. La schermata finale della pubblicità in TV e su YouTube offre invece una doppia scelta; il pulsante “all in” con accanto il pulsante “nothing”. Cliccando su “all in” l’utente può ricevere tutti gli aggiornamenti adidas relativi alla FIFA World Cup Brazil 2014. Cliccando su “nothing” l’utente rinuncia a questa opportunità.
La campagna “#allin or nothing” FIFA World Cup è la più grande campagna integrata di marketing della storia di adidas e verrà massimizzata da un hub mediatico reattivo in tempo reale creato sul posto in Brasile, confermando adidas come innovatore e leader mondiale nel calcio.
VIDEO The Dream: all in or nothing ft. Messi, Alves, Suárez, Özil – FIFA World Cup Brasile 2014
Tom Ramsden, Global Brand Marketing Director di adidas football, ha dichiarato: “Questo spot presenta l’atteggiamento”#allin or nothing” evidenziando la dedizione e l’impegno necessari per vincere questo grande torneo. Dare qualsiasi cosa che sia inferiore al “tutto” non farà vincere il Mondiale. Noi di adidas crediamo che l’unico modo per praticare sport, sbloccare il potenziale e ottenere il massimo dal più grande evento sportivo sia di essere “all in”. Siamo incredibilmente orgogliosi di questo spot e dell’intera campagna “all in or nothing”. Unendo le capacità creative di Fernando (Meirelles), Cassiano (Prado) e Kanye e combinandole con i migliori giocatori del mondo, vi presentiamo una visione unica, fresca e autentica della Coppa del Mondo che solo adidas può offrire “.
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