New Balance debutta con una nuova piattaforma Always in Beta che rappresenta la promessa del brand di migliorare senza sosta, di non smettere mai di spingersi oltre e continuare a desiderare di più. Allo stesso tempo, New Balance sottolinea la propria volontà dispirare gli atleti a livello globale, agonisti e non, nel raggiungere i propri obiettivi per poi ridefinirli verso traguardi più alti.
“Always in Beta è l’essenza di un brand con oltre 100 anni di storia, in grado di racchiudere la sua eredità basata sul performance ed i suoi valori fondamentali”, dice Rob DeMartini, Presidente e CEO in New Balance. “Sottolinea il nostro impegno a non fermarci sui successi ottenuti e la volontà di spingersi sempre avanti, per migliorare e far emergere il meglio di noi.”
Always in Beta rappresenta l’obiettivo del brand di sviluppare e realizzare, con una qualità artigianale, prodotti che evolvono rispetto al passato, in grado di ispirare gli atleti a raggiungere e poi cambiare i propri obiettivi, migliorandosi. Al centro della campagna è lo spot TV Storm la tempesta, che rappresenta il desiderio senza sosta di continuare a spingersi avanti, raccontato dalla protagonista femminile che giunge al proprio limite nella corsa ma, grazie all’aiuto di qualche centinaia di atleti, agonisti e non, trova la motivazione per proseguire.
Il video ha come protagonisti 17 atleti agonisti sponsorizzati New Balance appartenenti alle categorie running, baseball, calcio e triathlon. Fra questi: Jenny Simpson, Emma Coburn, Miguel Cabrera, Robinson Cano, Milos Raonic, Aaron Ramsey, Vincent Kompany e Sebastian Kienle.
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La campagna mette in evidenza alcune delle novità più importanti del brand la scarpa running Vazee e la collezione abbigliamento Made for Movement e fa riferimento anche al lancio della linea calcio New Balance.
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