[blogo-video id=”1009507″ title=”IVY PARK | 2016 | #mypark | Zalando Italia” content=”” provider=”youtube” image_url=”https://i.ytimg.com/vi/s5tY1Zvyh2Y/maxresdefault.jpg” thumb_maxres=”1″ url=”https://www.youtube.com/watch?v=s5tY1Zvyh2Y” embed=”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”]
Zalando, piattaforma online leader in ambito moda, è il partner principale di Ivy Park, nuovo brand di activewear femminile di Beyoncé e Sir Philip Green.
A supporto del brand, Zalando presenta un inedito spot TV insieme ad una campagna digital, oltre ad advertising e affissione. La campagna mostra Beyoncé e le sue ballerine con indosso i capi della collezione Ivy Park in un contesto urban. Il “park” in questo caso rappresenta il luogo dove ciascuno si sente forte e costituisce il concetto alla base della campagna. Per ogni paese in cui opera, Zalando ha realizzato una versione locale: Italy, Where is your park?
Oltre lo spot TV, Zalando crea una digital hub dedicata e invita gli amanti dell’activewear a condividere il loro “park” attraverso l’hashtag #MYPARK. La vera bellezza è costituita da chi siamo, per questo Zalando invita i consumatori a condividere con l’hashtag il luogo nel quale si sentono a proprio agio e sicuri di sé. Sulla hub gli utenti possono trovare tutto su IVY PARK e i loro prodotti preferiti. Per il mercato italiano, Zalando collabora con Patricia Manfield, hero influencer, che condividerà la sua idea di #MYPARK sulla hub e sui suoi social network.
“Siamo emozionati di lanciare questa campagna e ispirare così i consumatori attraverso le nostre piattaforme digital. Insieme ad IVY PARK, Zalando rende disponibile a tutti in Europa questo nuovo activewear brand. La collezione sotto molti aspetti incoraggia la visione di autodeterminazione, forza di spirito e benessere di tutte le donne, ovunque si trovino”, spiega Carsten Hendrich, VP Brand Marketing di Zalando.