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Puma riporta in auge le mitiche Suede, modello nato nel 1968 e da allora punto di riferimento per il design e per lo stile, tanto da diventare le protagoniste del fenomeno culturale di una delle ere più progressiste e storicamente significative del ventesimo secolo, i Seventies.
Indossate da grandi atleti come Tommie Smith e la leggenda del basket Walt “Clyde” Frazier, negli anni ’80 raggiunsero una straordinaria notorietà grazie alla nascita del fenomeno dei b-boys e dell’hip-hop a New York City. Con il passare degli anni le Suede hanno continuato a stare al passo con i tempi e quando le dance floor passarono di moda, trovarono il loro posto nei poghi dei concerti punk e nelle mille acrobazie degli skaters sulle loro half-pipe per tornare poi protagoniste negli anni 2000 nel mondo street. Oggi le Suede, grazie alla loro silhouette leggera e al loro stile senza tempo, continuano ad appassionare tutti gli amanti delle sneakers confermandone lo status di immortali, in grado di stare sempre al passo con le nuove tendenze e con le prossime generazioni.
Puma, per la stagione autunno inverno 2016, ha riacceso i riflettori sulla Suede collaborando con un giovane gruppo di tastemakers che oggi dettano le tendenze nel mondo musicale e dell’entertainment come Kylie Jenner – Brand ambassador di PUMA – YesJulz – regina di Snapchat e director di Vibes – il duo hip hop Rae Sremmurd e l’artista rap Young Thug, con l’obiettivo di valorizzare e diffondere la cultura delle sneakers come accessorio di stile e tendenza nella comunità social della Millennial Generation.
Inoltre, come eccezionale riferimento al passato, è stato scelto il leggendario fotografo documentarista newyorkese Jamel Shabazz, che negli anni ’80 giocò un ruolo fondamentale nella popolarizzazione delle Suede grazie ai numerosi scatti che ritraevano i fenomeni dello street style e dell’hip-hop nelle strade di New York. Oggi Shabazz ha immortalato i giovani tastemakers nelle strade di Bedford-Stuyvesant, un quartiere del borough di Brooklyn.