adidas Originals, in occasione del lancio delle nuove NMD, svela un nuovo capitolo della campagna di comunicazione globale Future: “Past Empowers Future”. Protagonista la nuova Urban Exploration che non vuole scoprire solo ciò che è stato in passato, ma quello che potrebbe ancora essere. Le città rimangono al centro dell’attenzione e sono il luogo dove la storia prende forma, dove la memoria del suono è un invisibile ma sempre presente, un filo che collega passato e futuro.
adidas Originals in questa campagna si concentra sulla riscoperta di spazi del passato, silenziosi, abbandonati, una volta testimoni musicali e da troppo tempo dimenticati, nei quali riportare in vita i suoni. Ed è proprio attraverso il suono e la musica che NMD viene presentata, attraverso esperienze tecnologiche innovative all’interno di questi spazi che vengono fatti rivivere.
Il video della campagna è dunque un’esplorazione audiovisiva coinvolgente attraverso il tempo, dove l’esploratore urbano affronta questo viaggio, alla scoperta della storia musicale della propria città, con indosso le nuove NMD, connettore attivo tra passato e futuro. Andare oltre gli strati di storia di ogni città per scoprire i ricordi che possono ancora ispirare, questo è il cuore della campagna.
Willy Vanderperre, uno dei più importanti fotografi di moda dei giorni d’oggi a cui sono stati affidati gli scatti della campagna, rappresenta questo concetto attraverso immagini che diventano vere e proprie dichiarazioni sulla natura ispirazionale di NMD. La memoria del passato è invece rappresentata da immagini d’archivio di interni abbandonati a cui gli scatti di Vanderperre vengono sovrapposti.
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