C’è un momento, durante una sfilata di moda, in cui il pubblico smette di respirare. Il 18 ottobre 2026, quel momento è arrivato quando Kylie Jenner ha percorso la passerella di Victoria’s Secret indossando il Fantasy Bra firmato Jacob & Co., un gioiello da 50 milioni di dollari che segna il ritorno di una delle tradizioni più iconiche dello show dopo anni di assenza. Il debutto di Kylie Jenner al Victoria’s Secret Fantasy Bra non è semplicemente una notizia di celebrity style: è un evento che racconta qualcosa di più ampio sul modo in cui il lusso, la cultura pop e l’intrattenimento si fondono nell’immaginario contemporaneo.
Un ritorno atteso da otto anni
L’ultima volta che un Fantasy Bra aveva calcato la passerella di Victoria’s Secret era il 2018. Otto anni di silenzio — anni in cui il brand ha attraversato una profonda trasformazione di identità, ripensando il proprio linguaggio visivo e il rapporto con il pubblico. Il ritorno del pezzo più prezioso della tradizione Victoria’s Secret non poteva che essere accompagnato da un nome capace di catalizzare attenzione globale.
Kylie Jenner, 29 anni e quasi 380 milioni di follower su Instagram, rappresenta esattamente quella intersezione tra moda, beauty e cultura digitale che il brand stava cercando. Adam Selman, Chief Creative Officer di Victoria’s Secret, l’ha descritta come una cultural powerhouse — una definizione che non ha nulla di retorico se si considera la portata della sua presenza online e l’impatto che ogni suo look genera nell’arco di poche ore.
Il Fantasy Bra da 50 milioni: i dettagli del gioiello firmato Jacob & Co.
Parlare di questo Fantasy Bra come di un semplice accessorio sarebbe riduttivo. Si tratta del pezzo più costoso nella storia di Victoria’s Secret, valutato 50 milioni di dollari, e la sua realizzazione è stata un’impresa artigianale di proporzioni straordinarie.
Al centro del design c’è un diamante giallo da 75,54 carati, taglio radiante, classificato Fancy Vivid — una delle gradazioni cromatiche più rare e preziose nella scala di valutazione gemmologica. Attorno a questo elemento centrale, 4.410 diamanti naturali completano la struttura del gioiello, creando una composizione che bilancia monumentalità e precisione tecnica.
La maison Jacob & Co., storica manifattura gioielliera nota per la sua capacità di lavorare pietre di dimensioni eccezionali, ha impiegato 15 artigiani per oltre 1.000 ore di lavorazione. È un dato che restituisce la scala reale di un progetto che non ha equivalenti nel mondo della moda-gioielleria.
Sul corpo di Kylie Jenner, il Fantasy Bra era abbinato a una gonna bianca trasparente e a grandi ali di piume — un tableau visivo che richiamava l’estetica classica degli Angels di Victoria’s Secret reinterpretandola in chiave contemporanea.
Kylie Jenner come scelta strategica, non solo iconica
Scegliere Kylie Jenner per questo debutto non è stata una decisione casuale. A 29 anni, è una delle imprenditrici più influenti della sua generazione nel settore beauty e lifestyle, con una capacità di trasformare qualsiasi prodotto o collaborazione in un evento culturale. La sua presenza in passerella porta con sé un pubblico che va ben oltre i confini tradizionali della moda, intercettando generazioni diverse e mercati globali.
Il fatto che 380 milioni di follower abbiano potuto seguire in tempo reale le reazioni, i contenuti e le immagini della serata spiega perché Victoria’s Secret abbia puntato su di lei per segnare il ritorno di un simbolo così carico di significato. Non si tratta solo di visibilità numerica: si tratta di rilevanza culturale, di quella capacità di rendere un momento di moda un fatto di cui si parla trasversalmente.
In prima fila ad applaudire c’erano Timothée Chalamet, Kris Jenner, Stormi e Aire — una presenza familiare che ha aggiunto alla serata una dimensione personale, trasformando un debutto professionale in qualcosa di più intimo e visivamente narrativo.
Cosa rappresenta questo momento per Victoria’s Secret
Il Fantasy Bra ha sempre avuto una funzione che va oltre il valore economico del gioiello. È un simbolo, un rituale annuale che negli anni d’oro dello show — tra la fine degli anni Novanta e i primi anni Duemila — segnava il calendario della moda con la stessa forza di una collezione haute couture. Il suo ritorno nel 2026, dopo l’interruzione del 2018, è un segnale preciso: Victoria’s Secret vuole riaffermare la propria rilevanza in un panorama competitivo profondamente cambiato.
Affidare il Fantasy Bra più costoso della storia del brand a una figura come Kylie Jenner — che non viene dal mondo delle modelle tradizionali ma da quello dell’imprenditoria digitale e della cultura pop — dice qualcosa di preciso su dove Victoria’s Secret vuole posizionarsi. Non più soltanto nel territorio della modella-icona, ma in quello della personalità culturale totale, capace di generare conversazione, emozione e attenzione su scala globale.
Cinquanta milioni di dollari, 4.410 diamanti, 1.000 ore di lavoro artigianale e 380 milioni di occhi potenzialmente puntati su un’unica passerella: il debutto di Kylie Jenner con il Fantasy Bra di Victoria’s Secret rimarrà probabilmente uno degli appuntamenti più discussi della stagione, e non soltanto per i numeri che lo descrivono, ma per ciò che rappresenta nel racconto in evoluzione di un brand che ha scelto di reinventarsi con un gesto spettacolare.
Questo articolo è stato realizzato con il supporto dell'AI e sottoposto a revisione editoriale.
