French Connection, la campagna pubblicitaria autunno inverno 2013 2014: From Sketch to Store

French Connection non segue le mode, le fa, il celebre fotografo Rankin, all’anagrafe John Rankin Waddell, e il team creativo della sua agenzia di comunicazione, The Full Service, hanno presentato la nuova campagna autunno – inverno 2013/2014 dal concept sfacciatamente irriverente: “From Sketch to Store”, “dal Bozzetto al negozio”. Tutte le foto sono su Style & Fashion 2.0

L’approccio creativo si è articolato in tre fasi. Per prima cosa, Rankin ha ritratto i modelli nella loro naturale fisicità, (nudi). Successivamente sulle stampe di queste immagini sono stati sovrapposti i bozzetti dei capi della nuova collezione French Connection AI13/14. Nuove proposte che vengono mostrate nella fase finale elegantemente indossate dagli stessi modelli.

“Collaborare con Rankin e la Full Service è stata un’esperienza a tutto tondo. È stato molto piacevole lavorare con un’agenzia così entusiasta di gestire lo sviluppo della campagna avvenuto fra il brand e gli altri componenti del loro network; ogni passo è stato frutto della piena collaborazione fra French Connection, The Full Service e Jelly. Rankin e il suo team di creativi hanno mostrato un approccio entusiasmante, che illustra realmente la storia del marchio French Connection. Siamo fieri di poter raccontare a tutti come il nostro team interno di stilisti crea una collezione dal bozzetto al punto vendita e la nuova campagna cattura proprio questo aspetto del nostro business” ha dichiarato Jennifer Roebuck, Multichannel Marketing Director di French Connection.

La nuova campagna, con i suoi primi scatti in bianco e nero, riesce a mantenere il sense of humor provocatorio di French Connection, molto apprezzato e amato dal suo pubblico.

Il servizio fotografico tenutosi presso lo studio londinese di Rankin ha visto i tre modelli scelti ad interpretare la nuova collezione divertirsi moltissimo. Questo ha permesso di trasmettere un senso di tranquilla e naturale rilassatezza a ogni immagine. Jo Bird, talentuosa illustratrice dell’agenzia Jelly di Londra, risorsa esterna del network creativo di The Full Service, era presente per realizzare i suoi schizzi direttamente e poter poi dare immediatamente il via alle operazioni di stampa in larga scala.

“Questa è stata la nostra prima vera esperienza a 360° per una campagna di moda vissuta come un’ agenzia. Noi di The Full Service eravamo incredibilmente elettrizzati quando French Connection ci ha contattati per incaricarci di realizzare la nuova campagna Autunno – Inverno 2013/2014. Personalmente ho sempre ammirato questo marchio, teso a oltrepassare i limiti e per l’approccio coraggioso a campagne decisamente coinvolgenti. Mi auguro che la realizzazione di ‘From Sketch to Store’ da parte di The Full Service prosegua la tradizione di queste campagne straordinarie” ha affermato Rankin fotografo, direttore artistico e editore dell’agenzia The Full Service da lui fondata.

Qui tutte le foto delle celebrities intervenute alla serata di presentazione.