La campagna pubblicitaria Autunno Inverno 2014-2015 di Y-3, scattata da Cedric Buchet e con la direzione creativa di LLoyd & Co, dà vita alla speculazione di Y-3 sul concetto dei supereroi dell’attuale collezione focalizzandosi su due protagonisti: l’eroe e il cattivo.
I supereroi potrebbero essere l’ultima speranza rimasta al mondo: questo il messaggio della collezione giocosa, surreale e ottimista di Y-3, e del materiale di comunicazione creato di conseguenza, che tratta la dicotomia fra buono e cattivo. La tensione fra forze opposte crea un’energia potente e vivida che si sviluppa anche nei movimenti dei protagonisti con scene di lotta.
Questa battaglia è rappresentata in modo ancora più efficace nel video della campagna dove il conflitto prende letteralmente vita. I protagonisti emergono lentamente dal fumo per fronteggiarsi nella battaglia finale in onore della Giustizia Suprema.
La campagna è caratterizzata da elementi grafici, pattern audaci e palette tipiche del mondo dell’illustrazione, è chiara l’ispirazione ai manga giapponesi, la stessa che sta alla base dell’ardita collezione Y-3 autunno inverno 2014-2015.
I colori primari della campagna, così come i gli effetti dei pattern in “halftone”, ricalcano quelli degli outfit e vengono direttamente dall’estetica dei fumetti. Gli sfondi a pois applicati sopra e sotto le immagini di campagna si mescolano con i personaggi, dando la sensazione che i due avversari potrebbero in ogni momento saltare fuori dall’immagine e diventare reali.
VIDEO Y-3 Autumn/Winter 2014-15 Campaign Video
“Questa collezione è un omaggio ai couturier degli anni Sessanta. Ho voluto rappresentare il loro spirito. Poi mi sono ispirato ai supereroi e al genere di abbigliamento che indossano, perfetto per un lifestyle attivo e per combattere. E ho unito questi due mondi” ha spiegato Yohji Yamamoto.
Y-3 campagna pubblicitaria autunno inverno 2014 2015: i supereroi, foto e video
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