SHANGHAI, CHINA - APRIL 24: Models Suki Waterhouse and Cara Delevingne pose with Christopher Bailey, Chief Creative Officer of Burberry, at the Burberry brings London to Shanghai event on April 24, 2014 in Shanghai, China. (Photo by Getty Images for Burberry)
Un grande party per Burberry che ha celebrato l’apertura del nuovo flagship store a Kerry Center, portando Londra a Shanghai. Gli invitati, tra i quali Cara Delevingne, Suki Waterhouse, Jamie Campbell Bower, Angela Baby e Guey Lun Mei hanno partecipato ad un’esperienza che ha attraversato tutti gli aspetti del mondo Burberry.
La sede dell’evento, costruita per l’occasione nei cantieri navali di Shanghai sulle rive del fiume Huangpu, presentava elementi realizzati a mano ispirati al flagship store di 121 Regent Street, che originariamente è stato sede di uno dei primi cinema londinesi. Questo spazio suggestivo, che strizza l’occhio all’epoca d’oro del cinema, è diventato teatro di un viaggio attraverso i mondi Burberry della Britishness, della tradizione, della musica e della moda – la storia del brand si è sviluppata in una serie di scene musicali emozionanti che hanno incluso una Burberry family fatta di musicisti, modelli e ballerini, rendendo indistinta, grazie alla tecnologia digitale, la distanza fisica fra Londra e Shanghai.
“Siamo orgogliosi e onorati di essere a Shanghai. Questo è un momento molto importante per Burberry. Questo evento è una celebrazione di tutto ciò che è Inglese, del nostro credo nella creatività e nell’innovazione, della nostra tradizione più autentica. E molti di questi valori sono condivisi con questa incredibile città. Shanghai è un posto con un’energia e uno spirito così forti in grado di ispirarci profondamente. L’esperienza di questo evento è stata magica: un viaggio attraverso le realtà di Burberry, dove il mondo digitale si fonde a quello fisico unendo moda, danza, musica, artigianalità e arte.E collega i nostri mondi, da Londra a Shanghai” ha dichiarato Christopher Bailey, Burberry Chief Creative Officer.
Burberry Shanghai store: il party evento e il fashion show, tutte le foto
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Protagoniste di questo spettacolare evento Cara Delevingne che ha letteralmente volato durante lo show, indossando un iconico trench Burberry in perfetto Mary Poppins style e la top model e fidanzata di Bradley Cooper, Suki Waterhouse, non è mancata la performance live di Paloma Faith, in passerella per l’evento ha sfilato la collezione Autunno Inverno 2014/2015 che era stata presentata a Londra a febbraio.
Hanno partecipato all’evento più di 1500 ospiti fra i quali: gli attori Jamie Campbell Bower, Chen Kun, Vicki Zhao, Guey Lun Mei, Xia Yu, Chen Ran, Dou Xiao, Huo Siyan, Angelababy, Carine Lau, Ke Zheng Dong, Lin Chilling e Du Juan che, camminando lungo una strada londinese lastricata e costeggiata dai classici lampioni stradali inglesi, sono arrivati al teatrale auditorium ricostruito come un set cinematografico.
Mentre gli ospiti arrivavano, un cortometraggio dava vita alla storia del trench iconico. Lo spazio si è quindi trasformato fino a svelare una magica scena della Regent Street londinese fusa con l’iconico profilo della città di Shanghai. Lo schermo cinematografico si è sollevato e il sipario di velluto si è aperto lasciando la scena alla performance live del musicista inglese George Ezra. Ballerini, con indosso gli iconici trench e i capi sartoriali Burberry, hanno eseguito una danza dalle coreografie speciali.
Una tempesta ha dato inizio al rumore della pioggia, ricreato dalle percussioni del DJ inglese Gary Powell che ha introdotto la melodia romantica di un valzer degli ombrelli, seguita da lampi e tuoni. Ed Harcourt ha eseguito live “You Can’t Stop The Rain”, un pezzo scritto in esclusiva per l’evento. L’accensione di finestre magiche ha dato inizio ad una sequenza simile ad un sogno, rivelando silhouette intente nell’applicazione di make-up. Una performance dal vivo del musicista inglese Ed Harcourt ha introdotto le “Bloomsbury Girls”, tra le quali Cara Delevingne, Suki Waterhouse e Qin Shu Pei. Dipinti a mano hanno ricoperto lo spazio dell’evento mentre la cantante Paloma Faith ha eseguito dal vivo il brano “Only Love Can Hurt Like This”. Il viaggio magico è culminato con un finale in cui la modella e attrice inglese Cara Delevingne è volata sopra le teste del pubblico.
Durante l’evento è stata presentata la collezione Bloomsbury Girls, assieme ad una celebrazione del trench, del Burberry Beauty e del Tailoring sartoriale. Presentata in anteprima a Shanghai, la borsa Bloomsbury disegnata a mano è ora disponibile per l’acquisto e la personalizzazione esclusivamente su cn.Burberry.com.
Realizzato dalla Consulente Artistica di Burberry Beauty, Wendy Rowe, sotto la direzione creativa del Burberry Chief Creative Officer Christopher Bailey, il look si ispira alla Bloomsbury Girl, sinonimo di libertà rappresentata attraverso disegni dipinti a mano della collezione Burberry Prorsum Donna Autunno/Inverno 2014 presentata a Londra. Gli occhi truccati con una base di ombretti color prugna e melanzana riflettono le pennellate dell’artista, il rosa sfumato delicatamente sotto l’occhio ne enfatizza la naturale oscurità, le labbra sono rosa con una definizione morbida, la pelle ha una finitura satinata-opaca con un pizzico di freschezza, a completare il look delle Bloomsbury Girls le unghie di una profonda tonalità sambuco.
Burberry ha presentato gli abiti dell’ultima collezione Burberry Gold (in vendita in esclusiva per il nuovo negozio), sito nello scintillante Kerry Centre Mall, nel quartiere di Jing An a Shanghai, rende omaggio al fiore all’occhiello delle boutique della Maison londinese, la boutique di Regent Street che ha aperto nel settembre 2012. Il flagship store è più piccolo, ma il design fa eco a quello della sua controparte di Londra, con un vasto spazio aperto, con le sue ampie scalinate e specchi interattivi, così come l’imponente facciata in vetro intelligente che reagisce alle diverse condizioni atmosferiche. Non è solo il più grande negozio Burberry in Asia aperto fino ad oggi, ma porta anche anche il mondo beauty Burberry e la collezione Prorsum.
VIDEO INTEGRALE Burberry Celebrates London in Shanghai
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