Max Mara Vienna: il party d’inaugurazione del nuovo flagship store

[blogo-gallery id=”1007665″ layout=”photostory”]

Max Mara sceglie per il suo primo flagship store viennese un palazzo di fine ottocento in Graben, la prestigiosa via dello shopping della capitale austriaca. All’evento erano presenti Nicola Gerber Maramotti insieme a VIP e socialites viennesi ed ospiti selezionati. Tra gli ospiti, che hanno indossato abiti Max Mara, citiamo: Giorgio Marrapodi, Oliver e Katrin Berben, Desiree Treichl-Stürgkh, Aida Garifullina, Cordula Reyer, Petra Pogády, Olga Esina, Mirjam Weichselbraun, Ursula Strauss e il DJ J’aime Julien & The First Lady.

La nuova boutique di 500 metri quadrati si sviluppa su due livelli: al pianterreno grandi arcate ospitano le vetrine, i lightbox e l’ingresso del negozio, mentre al piano superiore si mantiene il fascino storico del palazzo dove sono presenti le collezioni Max Mara, Sportmax, Max Mara Elegante, Weekend Max Mara, ‘S Max Mara e Max Mara Accessori.

Un alto soffitto caratterizza il pianterreno, dove sono esposti gli accessori incorniciati da ampie pareti di legno color cenere, creando un’atmosfera calda e accogliente. Una grande scala curva, visibile anche dall’esterno, collega i due livelli dello store avvitandosi verso l’alto e diventando elemento scultoreo.

Il primo piano è caratterizzato da un salone da cui si sviluppano in sequenza altre stanze, impreziosite da stucchi d’epoca originali e da ampie vetrate che si affacciano su Graben, permettendo alla luce naturale di illuminare l’ambiente. Tutti i pavimenti sono stati rifatti seguendo i disegni dei parquet originali, donando un’atmosfera di grande charme.

Con questo progetto, affidato allo studio Duccio Grassi Architects, viene sancita un’ulteriore evoluzione del concept degli store Max Mara nel mondo che dopo le esperienze più recenti di Tokyo e Londra, regala alla città di Vienna uno store sofisticato e dal design contemporaneo.

Infine per inaugurare il suo primo flagship store in Austria, a Vienna, Max Mara dedica alla capitale europea una speciale edizione della Whitney Bag realizzata sempre in collaborazione con il Renzo Piano Building Workshop. Il colore della borsa, scelto appositamente per questa edizione limitata di 148 pezzi che sarà in vendita da Aprile nel nuovo store di Vienna e in alcuni selezionati negozi in Greater China – evoca i capolavori dell’artista viennese Gustav Klimt.

[blogo-gallery id=”1007688″ layout=”photostory”]