La nuova idea di punto vendita retail Benetton conquista Mosca: un grande flagship store e tre nuovi negozi On Canvas presentano nella capitale russa l’evoluzione dell’identità e del carattere United Colors of Benetton. Un progetto interamente italiano che, dopo il debutto a Milano, apre alla clientela russa. E’ un’evoluzione del negozio Benetton, pensato come punto d’incontro tra la sua storia e il contemporaneo, tra la qualità e l’attenzione al cliente, che è messo al centro di un’esperienza autentica di design, tecnologia ed emozioni.
Il nuovo concetto On Canvas – omaggio alla maglieria United Colors of Benetton – anima il rinnovato flagship store al 19 di Tverskaya Street, a Mosca. Negli oltre 1.600 metri quadri di superficie prende vita l’elemento centrale del negozio: il telaio, attorno al quale si costruiscono stagioni, collezioni, colori e materiali, diventa una struttura leggera, semplice ma solida e quasi invisibile. Simbolo di tradizione e artigianalità, oggi anche emblema di innovazione, il telaio rende possibile ogni trasformazione all’interno dello store: cambiano i materiali, mutano le tele, evolvono gli spazi, creando infinite possibili soluzioni che sono metafora concreta di un marchio sempre in divenire.
Lo stesso concept On Canvas è proposto nei tre punti vendita che saranno aperti entro l’autunno 2014 presso altrettanti centri commerciali di Mosca e della sua regione: Metropolis CC, Leningradskoye Shosse, 16; Zolotoy Vavilon CC, Prospekt Mira, 211; June CC, Mira Street, a Mityshi.
I nuovi store di Mosca contengono anche lo store online, uno “scaffale infinito” in cui attraverso un tablet si può fare e-commerce direttamente in negozio, rendendo ogni taglia, colore e modello sempre disponibile e acquistabile. Ma la tecnologia all’interno dei punti vendita On Canvas diventa anche sensoriale: avveniristiche proiezioni coinvolgono il pubblico nell’area espositiva della Color Room, mostrando look e abbinamenti partendo da un capo base, come la rivoluzionaria maglieria colorata.
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